悠酷莱：植物饮品自称保健功效，多级代理模式包含何种收益？

随着人们对健康标准的不断提高以及互联网医疗技术的持续发展，大健康产业在最近几年的时间内仍保持着增长态势，有数据显示，2020年我国大健康产业营业收入突破7万亿元，2024年有望达到9万亿元。在这样的背景下，涌入该领域的养生食品也越来越多，“悠酷莱”旗下自称具有保健功效的“魔缇小酵主植物饮品”便是其中之一。

那么悠酷莱有着怎样的平台背景？“魔缇小酵主植物饮品”是否具有提高免疫力的保健功效？“悠酷莱蛋白多维复合粉固体饮料”又是否具有“防止动脉硬化、抑制白内障发生”等医疗作用？该平台现行的奖金制度该如何解读？

平台背景，现状如何

悠酷莱的经营主体为上海悠酷莱健康管理有限公司，据官方公众号介绍，上海悠酷莱健康管理有限公司在南京、温州、杭州、长沙、苏州、济南、徐州等地都设有直属分公司，通过近10年的发展，年产值达2000万元左右，职工人数达200余人。

经查，该公司成立于2018年1月18日，法定代表人张光强，股东有王西顺（大股东、监事）、王小荣、张光强，注册资本1000万元，据2022年度报告显示，该公司股东们的认缴出资情况与员工参保情况如下：

在管理层方面，拥有“上海悠酷莱健康管理有限公司董事长、中国保健协会健康管理顾问、悠酷莱三维立体免疫抗衰项目创始人”等头衔的人名为王锡舜（与“王西顺”同音），据直销百科网显示，王锡舜生于1973年，出生地在江苏徐州，毕业于徐州医学院。1997年进入直销行业，第二年，年仅24岁的王锡舜便在其直销生涯中首次达到巅峰，在一家来自宝岛台湾的企业中做到最高奖衔，带领过5万人的团队，后因“一刀切”离开直销行业。不过自2003年之后的十几年间，王锡舜并没有选择再次远离直销行业，曾以系统领导人的身份辗转于多家直销拿牌企业。顺带一提，在直销百科网中，也有一位名为王西顺的直销人物，并且部分经历也是重合到了一起，由此，足以证明王锡舜和王西顺为同一个人。

（王锡舜）

值得注意的是，据企查查显示，由王西顺投资的徐州悠酷莱健康管理有限公司此前还曾被徐州市泉山区市场监督管理局吊销了营业执照。

（图片来源：企查查）

植物饮品，保健功效？

截至目前，悠酷莱面向市场已经推出了多款产品，备受代理商们推崇的“魔缇小酵主植物饮品”便是其中之一，在多位推广人员甚至是悠酷莱公司员工所提供的宣传材料当中，该产品被指出具有提高免疫力的保健功效。

类似说法屡见不鲜。

悠酷莱的官方公众号也曾在其发布的文章中含有类似的表述。

（图片来源：官方公众号）

而事实上，这款产品并非保健食品或药品，产品类型为植物饮品，根据公开资料显示，植物饮品指的是以植物或植物提取物为原料，添加或不添加其他食品原辅料和（或）食品添加剂，经加工或发酵制成的液体饮料。另外，药品价格315网也曾指出：植物饮品是普通预包装食品的一个分类，只要是名称中写了“植物饮品”的一般不会是药品或保健食品，而属于普通食品。

在上述宣传材料当中，“新资源食品”的标签也已随处可见。据公开资料显示，新资源食品和保健食品最大的区别在于保健食品是指具有特定保健功能的食品，申请审批时必须明确指出具有哪一种保健功能，而新资源食品则不得宣称或者暗示其具有疗效及特定保健功能。也就是说，新资源食品也好，含有新资源食品原料的普通食品也好，都不能明示或者暗示非保健食品具有保健功效。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

固体饮料，预防疾病？

无独有偶，在推广人员提供的宣传图片当中，“悠酷莱蛋白多维复合粉”也遭到了相当夸张的包装，这款产品利用该产品所含的成分来暗示产品本身具有“增强免疫力”的保健功效，以及“防止动脉硬化、抑制白内障发生”等医疗作用。

而实际上，该产品的产品类型属于固体饮料，并非保健食品或药品。按照国家标准GB/T 10789-2015《饮料通则》规定，固体饮料指的是“用食品原辅料、食品添加剂等加工制成的粉末状、颗粒状或块状等，供冲调或冲泡饮用的固态制品”，中国食品科学技术学会曾在题为《关于固体饮料的消费提示》的文章中指出：固体饮料属于普通食品，无论其配料中含有多少营养素，均不可明示或暗示保健功能。

这样一来，可能会有消费者被上述广告内容所误导，进而误以为“悠酷莱蛋白多维复合粉”也具有其所含成分被包装出来的种种功效。《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

对于上述涉及到医疗作用的广告信息，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

与此同时，在代理商的朋友圈中，该产品还被特别强调适合特定人群。

对此，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。

揭底模式，多重收益

接下来，我们再来关注一下悠酷莱推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，悠酷莱将项目参与者主要分为了四个级别，分别是代理合伙人、县级代理、市级代理和省级代理。

一、门槛

1.代理合伙人

门槛为31990元，报单后能拿到价值为五万元的产品。31990元对应19921.1积分，这里的积分相当于直销行业里PV的概念。代理推荐一个代理加入，就能赚一万元，这是直推奖。

2.县级代理

自己是代理合伙人，且旗下两个部门在两周考核内，至少每个部门新增一位代理合伙人；复消要求：自我消费或者第一级出现158.4积分。

3.市级代理

自己是代理合伙人，且旗下两个部门在两周考核内，至少每个部门新增一位县级代理；复消要求：自我消费或者第一级出现716积分。

4.省级代理

自己是代理合伙人，且旗下两个部门在两周考核内，至少每个部门新增一位市级代理；复消要求：自我消费或者第一级出现1600积分。

二、分红收益

1.县级代理：公司总业绩2%的平均分红。

2.市级代理：公司总业绩2%的平均分红，市级同享县级代理平均分红。

3.省级代理：公司总业绩2%的平均分红，省级同享市级、县级代理平均分红。

推荐一个代理加入，还可额外享受公司总业绩6%的加权平均分红。

三、代理分润

县代奖励是1400元，市代奖励为2300元，省代奖励为3200元，平级奖为200元。以县代为例，当团队内没有县代时，网体下新增一单就能赚1400元，出现县代时，那条线每新增一单就赚200元。同理，市代团队内出现县代时，那条线每新增一单就赚2300-1400=900元，出现市代时，那条线每新增一单就赚200元。

后  记

近年来，国内的大健康产业迎来了高速发展期，但与此同时，个别商家通过虚假宣传将普通食品包装出保健功效甚至是医疗作用的乱象也是屡有发生。对此，有业内人士是这样点评的：保健食品行业健康高速稳健的发展，离不开从业人员的知法、守法、诚信、自律意识。只有建立了规范的市场经营秩序和诚信的经营环境，切实维护消费者的合法权益，保健食品行业才能行稳致远。

至于悠酷莱在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。