净研氏：普通化妆品宣传医疗作用，多级代理制度该如何解读？

近年来，随着国民经济的持续发展，居民可支配收入不断增加，消费者的购买能力不断提升，对化妆品的消费习惯正逐步培育成型，综合来看，我国化妆品市场规模较大，已成为全球最具潜力的市场。在这样的背景之下，越来越多的化妆品品牌开始出现在大众的视野之内，“净研氏”便是其中之一。

那么净研氏究竟是一个怎样的项目？净研氏马齿苋舒缓保湿喷雾是否真的具有抗炎作用？净研氏水漾清爽倍护喷雾具有防晒功效的说法从何而来？该平台现行的奖金制度该如何解读？

公司背景，现状如何？

净研氏品牌的运营主体为广东茗星生物科技有限公司，据公开资料显示，该公司主要从事护肤品销售，致力于为广大消费者创造便捷、舒适的护肤体验。经查，该公司创立于2017年，林燕丹为法定代表人，股东有林燕丹、王灿锦、林漫丰、黄彬彬，注册资本为1000万元，据2021年年报显示，该公司股东的实缴出资额为0元。

（图：企查查）

在管理层方面，有着“茗星集团创始人”称谓的人名为王灿锦，人称“团长”，他不仅创立了净研氏品牌，同时还是“醉风骚”茶叶的创始人、广东小矮人供应链管理有限公司的股东。在过往这些年间，此人还拿到了如下头衔：“中国微商博览会微商风云人物”、“潮汕微商创业联盟导师”等。据了解，他早在大学当讲师的期间就完成了自我的身份转换，在短短几年时间里成功创立茗星团（又称“茗星集团”）并从农特养身行业转战至护肤品行业，从而创立了净研氏。

（图：微博）

化妆产品，抗炎功效？

截至目前，净研氏已面向市场推出了多款产品，“净研氏马齿苋舒缓保湿喷雾”便是其中之一，在官方微博号的宣传下，这款产品被包装出了抗炎功效。

（图：微博号“净研氏”）

而实际上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2021673955，可见，该产品仅为普通化妆品，并非特殊用途化妆品或者药品。根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，上述宣传材料所提及到的抗炎功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也已被列为化妆品广告禁用词。

无独有偶，另外一款名为“净研氏玻尿酸密集补水蚕丝面膜”的产品近来同样备受经销商追捧，在经销商的朋友圈以及相关视频号平台的宣传下，该产品的所含成分——苦参根提取物、紫松果菊提取物等同样被描述出了具有消炎的医疗作用。

而实际上，该产品的备案编号为粤G妆网备字2018114021，同样为普通化妆品，并非特殊用途化妆品或药品。

这样一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为该产品也具有其所含成分被包装出来的种种功效。《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

普通产品，自称防晒？

调查发现，净研氏旗下的化妆品涉嫌虚假宣传的问题可谓不胜枚举，在公众号“净研氏”的宣传下，还有一款名为“净研氏水漾清爽倍护喷雾”的产品竟然被包装出了防晒的功效。

（图：公众号“净研氏”）

经查，该款产品同样为普通化妆品，备案编号为粤G妆网备字2018047814，并非特殊用途化妆品，而众所周知的是，防晒是特殊用途化妆品才能够宣传的功效。根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品的作用，对于这种宣传行为，《化妆品卫生监督条例》第十四条指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注防晒等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

在上述宣传材料当中，官方公众号甚至还提到了“防晒力提升13%”的数据，这就更是无稽之谈了，综上所述，该产品自称防晒功效本身就并不合规，何来的“防晒力提升13%”？根据我国《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处，显然有关宣传图片并未标出数据的出处。对此，《广告法》第四十条指出，发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。如果上述数据属于虚构，或者晒出这样数据的广告主无法提供相关材料予之证实，那么，根据《广告法》规定，用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为，也属于虚假宣传。

EGF成分，如此宣传？

在多年前，净研氏所推出的“小分子肽洁面慕斯”这款化妆品也一度引发了广泛关注，早在2018年，创始人王灿锦便在自己开设的公众号中对该产品赞不绝口，并特别强调该产品含有EGF成分。

（图：公众号团长王灿锦）

但当时间来到2019年1月，国家药品监督管理局就发布了《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，明确表示EGF不得作为化妆品原料使用。在配方中添加或产品宣称含有人寡肽-1或EGF的，均属于违法产品。据悉，EGF又叫“人寡肽-1”，而寡肽-1收录于我国《已使用化妆品原料名称目录》（2015年版），一般作为皮肤调理剂使用，人寡肽-1未被收录于该目录，不得作为化妆品原料使用。次月，江苏、山东、四川、宁夏等多地已出台相关文件，清查违法宣称药妆、EGF（皮表生长因子）、干细胞的产品。

目前，在净研氏的官方商城内，这款产品的身影已然消失不见。

多级代理，收益几何

关于净研氏在当下所推行的奖金制度的细节，推广人员阿强（化名）提供了如下资料进行解读：

1.会员门槛：

联创（22800元）：复购产品25折左右，获得22800元价值的产品。

官方董事（9800元）：复购产品4折左右，获得9800元价值的产品。

大区（3680元）：复购产品5折左右，获得3680元价值的产品。

市级（720元）：复购产品6折左右，获得720元价值的产品。

VIP（混拿3件产品）：复购产品8折左右。

2.补货返利：

联合创始人补货>300盒：8%；

官方董事补货>100盒：2元/盒；

大区补货>50盒：2元/盒。

3.推荐奖：

招募的代理商跟你同级别时，直推赚5%，间推赚3%，无论自己发展多少同级，都会统计在自己团队下面。

4.级差奖：

不同等级之间赚取差价。

5.团队分红奖励：

月度销售额≥2000元，返点1%；

月度销售额≥10000元，返点2%；

月度销售额≥20000元，返点3%；

月度销售额≥50000元，返点4%；

月度销售额≥80000元，返点5%；

月度销售额≥120000元，返点6%；

月度销售额≥200000元，返点7%；

月度销售额≥300000元，返点8%；

月度销售额≥500000元，返点9%；

月度销售额≥700000元，返点10%；

月度销售额≥1000000元，返点11%；

月度销售额≥1500000元，返点12%；

月度销售额≥3000000元，返点15%。

后  记

最近几年来，国内化妆品市场逐渐进入到了一个蓬勃发展的新阶段，大众的消费热情空前高涨，许多品牌借此势头得以更进一步，但与此同时，个别商家、经销商将化妆品包装出医疗作用的乱象也已令不少消费者深恶痛绝，对此，曾有业内人士指出：“护肤品毕竟不是药，我们一般把它定位为辅助改善的作用，并且国家规定抗炎、治疗敏感等功效目前都不能直接宣称”。

至于以成为“专注科学护肤品牌”为目标的净研氏在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的宣传问题，能否得到公司方面的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。