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掌上点购:化妆品自称可减肥+消炎,众筹模式包含多重收益?

来源: 新营销洞察 发布时间:2023-03-16

1997无锡健特药业有限公司推出了脑白金系列产品,“今年过节不收礼收礼只收脑白金”——这段脍炙人口的广告语很快便风靡全国而在最近健特药业又一次出名了不过此次名声大噪的原因并不是因为该公司推出的产品而是因为一款名为掌上点购APP。

所有人都可以参与和运作有静态定拨有动态嘉奖不伤人脉有利启动市场还有豪车福利政策上市企业托底加入门槛多重选择随进随出也可7天体验不伤人脉”……最近一段时间不少人的朋友圈都被关于掌上点购的广告推广话术给刷屏了很多网友听信了这番诱人的宣传而选择加入其中

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那么掌上点购有着怎样的平台背景摆在该商城货架上的艾雅靓俏颜液、“恩桑源肉苁蓉复合植物饮品等产品是否涉嫌虚假宣传该平台现行的奖金制度该如何解读?“年收益可达二十万左右的推算又是从何而来

 

平台背景现状如何

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掌上点购的背景可以追溯到脑白金和无锡健特药业有限公司的身上据公开资料介绍该公司是畅销全国多年的脑白金黄金搭档等产品的生产基地主要从事保健食品食品及药品研发与生产,202211健特药业公司与江苏健而富科技发展有限公司共同推出掌上点购购物平台

据知情人透露无锡健特药业的确参与到了掌上点购这个项目当中并在合作中提供了部分产品从另一个方面这个说法也得到了该公司内部人士的确认不过据企查查显示无锡健特药业有限公司近几年来已屡遭当地监管部门的处罚在抽查中被发现问题也已不止一次

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图片来源企查查

掌上点购运营总部设在江苏盐城的东台市也就是说江苏健而富科技发展有限公司才是该平台真正的经营主体该公司成立于202291法定代表人刘荣股东有刘荣大股东)、高芝梅注册资本1080万元2022年度报告显示该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下

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图片来源企查查

在管理层方面据了解掌上点购的创始人名为陈简单另外值得一提的是在推广人员提供的相关PPT资料当中该平台还被称为是最具影响力创业平台”。

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显然这样的宣传方式涉嫌违反了我国广告法关于禁止使用绝对化用语的规定商品或服务优劣均为相对的具有地域和时间阶段的局限在广告中使用最高级绝佳等语言违背了事物不断发展变化的客观规律容易误导消费者也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法所禁止的绝对化用语并不限于所列举国家级”、“最高级”、“最佳这三个用语与此类似的最高级”、“最佳含义相同或近似的最高级形容词字用语都属于绝对化用语

 

普通食品保健功效

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目前摆在掌上点购APP复购专区内的产品共有10,“恩桑源肉苁蓉复合植物饮品便是其中之一在商品详情页面内该产品所含的种种成分被特别指出具有包括提高免疫力在内的多重保健功效

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而实际上该产品的食品生产许可证号为SC10641112100215,显然该产品仅为普通食品并非保健食品或药品根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定具有提高免疫力功效的食品一律归为保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用当非保健食品广告宣传保健功能时可依据广告法第九条第十一项的规定以及食品安全法实施条例规定禁止的情形对其定性非保健食品广告宣传保健功能是对食品本身性能和功能的虚假描述容易引起消费者的误解可以虚假广告对其定性

而且上述宣传材料还涉嫌利用所含成分暗示产品本身也具有相应功效如此一来可能会有消费者被这样的宣传方式所误导对此,《广告法第二十八条规定广告有下列情形之一的为虚假广告:(商品的性能功能产地用途质量规格成分价格生产者有效期限销售状况曾获荣誉等信息或者服务的内容提供者形式质量价格销售状况曾获荣誉等信息以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符对购买行为有实质性影响的

 

化妆产品减肥+消炎

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除了食品在掌上点购商城中还有化妆品类的产品正在销售比如艾雅靓俏颜液”,据产品外包装显示其产品执行标准编号为粤G妆网备字2021719611,可见该产品仅为国产普通化妆品并非国产特殊用途化妆品

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如此说来官方商城首页所展示出来的减肥功效并不靠谱根据有关规定,“减肥产品不能归属于化妆品,《化妆品命名规定化妆品命名指南中已明确规定减肥”“溶脂”“吸脂”“瘦身”“瘦脸”“瘦腿等词语属于禁用词健美类化妆品尚且不能宣称具有减肥功效更何况该产品并非特殊用途化妆品仅为普通化妆品

与此同时在官方商城的宣传下这款产品还被指出具有消炎功效

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更加令人称奇的是这款化妆品甚至还自称能够降低血压预防心脏病及中风的发生

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显然官方商城所提及到的消炎等功效超出了化妆品定义属于超范围宣传和宣传医疗作用属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法第十五条规定明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容其中就包括消炎等关键词对于上述涉及到医疗作用的广告内容我国广告法第十七条规定已明确指出除医疗药品医疗器械广告外禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品医疗器械相混淆的用语

无独有偶涉嫌虚假宣传的化妆品还有购物专区内的梦黛琦青春定格焕颜水”,该产品的备案编号为粤G妆网备字2021661302,可见这款产品也是国产普通化妆品但在官方商城的包装下这款产品却具有了美白功效

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依据化妆品监督管理条例规定用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品对于上述宣传行为,《化妆品生产经营监督管理办法有明确规定化妆品的名称成分功效等标签标注的事项应当真实合法不得含有明示或者暗示具有医疗作用以及虚假或者引人误解违背社会公序良俗等违反法律法规的内容普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效因此普通化妆品在广告中标注美白等特殊化妆品功效涉嫌构成了虚假功效宣称行为

 

众筹模式推广收益

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关于掌上点购推行的商业模式的特点与逻辑据公开资料显示掌上点购商城在运用绿色积分无痛消费来拉动经济的同时也让消费者有机会参与社会财富分配。“利润前置消费在后的创新商业模式秉承消费创造财富流通创造价值的理念最终将实现与消费者合作共赢的战略目标

接下来我们就来关注一下掌上点购所推行的被称为是最佳商业模式的奖金制度该如何解读

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据推广人员阿强化名提供的资料显示用户可免费注册掌上点购消费1000元购买产品即可激活会员成为会员后就有资格参与拼团活动同时赠送4000抵用券购买1瓶标价2000元的红酒可赠送2000拼劵积分用于拼劵活动用户通过拼劵赚多少抵用券就扣除多少当抵用券归零时可复购1000元产品赠送5000抵用券

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根据课件介绍参与活动可获得的收益为8%。假设每天参与一仓消耗500拼券一周需要3500的周转金一仓500×8%=40/×30一个月收益1200

说到这里不得不再解释一下掌上点购实行的决算重生机制按照推广人员的说法掌上点购每一期以15%拨出递增当最高峰时有可能15%满足不了前一期的拨出这时启动重生机制进行决算假设A仓到了第100满足不了决算当期1000元原路返回倒数三期:99、98、97期分别锁仓1000决算时这三期用户30%的拼劵原路返回,70%变成了抵用券再次拼仓时可抵扣变现并优先进入新仓),同时赠送70%1.5倍的购物积分购物积分也叫购物券可复购产品也可平台内转让)。

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当然参与者推广市场能赚到的收益还将更多包含推荐收益团队收益和管理津贴等推广消费者成功激活账号成为有效会员即奖励100积分且绑定收益直接分享市场获其拼单收益的30%补贴间接分享市场获其拼单收益的10%补贴

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根据直推人数团队大小的不同参与者还被分为了区级代理市级代理省级代理总代理等多个级别不同级别对应的团队返点分别是8%、16%、24%32%。

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综上所述参与该项目的预期收益可谓十分可观月入收益可达二十万的说法由此而来

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除此之外豪车奖励如今也已呼之欲出:“你有5个直推市场,A市场有180户有效会员,B市场有180户有效会员其他市场合在一起也有180户有效会员即奖励BBA系列豪车”。

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近期据推广人员晒在网上的后台截图显示从中获益者已不胜枚举

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后  记

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近年来化妆品涉嫌虚假宣传的乱象在网上屡有发生对此有业内人士指出关于虚假宣传的法律责任根据反不正当竞争法第二十条第一款规定经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传由监督检查部门责令停止违法行为处二十万元以上一百万元以下的罚款情节严重的处一百万元以上二百万元以下的罚款可以吊销营业执照此外因虚假宣传构成欺诈的根据消费者权益保护法》,经营者应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍增加赔偿的金额不足五百元的为五百元

至于掌上点购在今后会如何发展围绕着相关产品出现的虚假宣传问题能否得到经营方的重视与整改对此微商电商调研将继续保持关注

责任编辑:樊京刚

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