七格格：消字号产品自称医疗作用，六级代理模式包含何种收益？

据世界卫生组织发布的调查报告显示，对于成年女性而言，最常见的疾病不是感冒，而是生殖道感染，最常见的不适症状不是发热、咳嗽、头痛等，而是阴部瘙痒、异味、疼痛，以及尿频、尿急等。近年来，在网上自称具有包治妇科疾病功效的各种抑菌凝胶类产品开始相继涌现在不同的微商平台当中，令人目不暇接，盖诺微商旗下的“七格格私语花蕊抑菌凝胶”正是这样一款产品。

那么以销售七格格系列产品而闻名的“格格私护健康管理平台”有着怎样的平台背景？该平台与盖诺微商有何关联？盖诺微商在过去这些年间历经了怎样的发展？《益阳市工商行政管理局资阳分局、湖南盖诺贸易有限公司非诉执行审查行政裁定书》披露了哪些内容？消字号产品“七格格私语花蕊抑菌凝胶”自称具有消炎等医疗功效是否合规？为了证明产品具有治病功能，官方公众号还发布了诸多受益者的案例，是否可信？该平台现行的奖金制度该如何解读？

经查，湖南盖诺健康管理有限公司为七格格系列产品的经营方，据官方资料介绍，该公司是一家专注于打造生活消费品健康平台的互联网公司。盖诺健康管理拥有完整的品牌提供、产品管理、营销策划、运营推广、物流运输、售后服务等一系列体系，通过运营一系列健康、绿色、环保的生活消费品牌，灵活满足不同代理和消费者的差异化需求以及快速创新的追求。

经查，该公司成立于2016年11月28日，法定代表人钟慧敏，股东有黄专（大股东、盖诺集团董事长）、刘毅波、张刚、谭武、钟慧敏、龙嫦，注册资本200万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

成立于2015年的湖南盖诺贸易有限公司是盖诺集团的前身，也是开端，据公开资料显示，盖诺集团创始人和总裁名为钟慧敏（绰号：村长），除此之外，他还拥有“红点点公益平台发起人、品牌微信营销第一人”等头衔，此人于1981年出生在湖北潜江，2014年进入移动电商行业，从一名普通微信营销从业者逐渐成长为某知名移动电商企业的运营负责人。

（创始人钟慧敏，图片来源网络）

2015年7月，刚刚注册成立的盖诺贸易公司便与湖南千金卫生用品有限公司签订微商战略协议推出千金净雅卫生巾；12月，与湖南洁宇日化技术有限公司签订微商战略协议推出奥素洁魔力粉；2016年3月，与武汉健民签订协议推出亮轻松眼罩；9月，与九芝堂医药科技有限公司签订微商战略协议，推出九芝堂阿胶糕；到了2017年，盖诺贸易公司牵涉到一场“非诉行政行为申请执行审查”的事件当中，申请人是益阳市工商行政管理局资阳分局。

据《益阳市工商行政管理局资阳分局、湖南盖诺贸易有限公司非诉执行审查行政裁定书》显示，申请人益阳市工商行政管理局资阳分局在调查传销案件中，发现被申请人湖南盖诺贸易有限公司在申请人所调查传销活动中起关键作用。为防止传销违法资金转移或者隐匿，向法院提出财产保全申请。现申请人撤回对被申请人的财产保全申请。湖南省益阳市资阳区人民法院认为，申请人的申请符合法律规定，予以准许。

（图片来源：中国裁判文书网）

虽然盖诺贸易公司在2021年注销了，但盖诺微商在当年已经发展出了拥有20万名经销商的团队（数据来源：公众号“盖诺健康管理”）；同年7月，盖诺集团授权四大创始人之一的刘毅波创立七格格品牌，并成立运营中心，顺带一提，盖诺集团的另外三大创始人分别是黄专、钟慧敏和张刚。

到了2022年6月，湖南盖诺健康管理有限公司又被长沙市开福区市场监督管理局在抽查中发现问题。

现如今，已被浏阳市市场监督管理局列入企业经营名录之中的湖南盖诺生物科技有限公司也与湖南盖诺健康管理有限公司关联密切，该公司为七格格旗下的两个官方公众号“格格秘密花园”、“格格私护健康管理平台”的认证主体，该公司成立于2017年5月8日，法定代表人张刚，股东有黄专（大股东）、刘毅波、张刚、谭武、钟慧敏、龙嫦，注册资本200万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

眼下，在盖诺微商旗下的众多产品当中，七格格系列产品无疑正备受关注，而围绕着相关产品出现的宣传问题也同样值得重视。

在由湖南盖诺生物科技有限公司认证的官方公众号“格格私密花园”的介绍下，七格格私语花蕊抑菌凝胶被包装出了消炎功效，在题为《七格格私语花蕊抑菌凝胶百问百答》的文章中，就存在着这样的描述：“七格格凝胶有很强的消炎抑菌、清除毒素和垃圾的效果……”

在该公众号发布的其他文章中，七格格私语花蕊抑菌凝胶也被指出可预防妇科炎症复发。

无独有偶，在由湖南盖诺健康管理有限公司认证的官方公众号“盖诺健康管理平台”发布的文章中，围绕着这款产品，也同样存在相似的广告语：“平衡阴道菌群，消炎杀菌，缓解消除私处瘙痒的症状。”

甚至连“缓解各种妇科炎症：如阴道炎、宫颈炎、盆腔炎、子宫内膜炎、附件炎”等医疗作用也不在其话下。

类似说法在网上更是早已屡见不鲜。

（图片来源：公众号“私语花蕊抑菌凝胶”）

经查，该产品的生产方为湖南银华生物科技有限公司，生产企业卫生许可证号为湘卫消证字(2015)第0011号，经查全国消毒产品网上备案信息服务平台，我们发现该产品属于第二类消毒产品，显然，该产品并非医疗器械或药品，产品使用范围仅为阴道粘膜抑菌，并不包括上述医疗作用。

众所周知，卫消证字代表的是卫生消毒用品类，代表一种外用消毒杀菌产品，不具备调节人体生理机能的功效，与药品有着明显的区别。《国家消毒管理办法》第33条规定，消毒产品仅具有杀灭和消除病原微生物的作用，不能出现或暗示治疗效果。根据有关法律法规的规定，消毒产品仅有消毒功能，不具备治疗效果，生产企业和经营企业不应该对“消”字产品做任何有疗效的宣传。对此，《广告法》第十七条有明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

为了进一步达到招商效果，官方公众号“格格私密花园”还曾在题为《七格格私语花蕊抑菌凝胶反馈》的文章中发布了诸多受益者的案例。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

接下来，我们再来关注一下“格格私护健康管理平台”推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，平台官方将七格格的代理商分为了六大级别，分别是特约经销商、市级经销商、省级经销商、全国总代理、荣誉代理和官方代理。不同级别的拿货价自然不同，我们以七格格私语花蕊抑菌凝胶为例，该产品的零售价为178元，特约的拿货价为135元，市级的拿货价为105元，省级的拿货价为85元，总代、荣誉和官方的拿货价为65元。

1.推荐奖：级别一致时才产生平推奖励，奖励由上级发放，首次进货10元/盒，补货5元/盒；低级推荐高级，奖励由上级发放，首次进货5元/盒。相较总代，荣誉和官方能拿到手里的下级进货奖励自然更高，比如下级总代进货，荣誉可以拿13元/盒的奖励，官方则能拿17元/盒的奖励。

2.总代升级：累计招募8个总代且直推总代达到5人，可升级为荣誉；招募25个总代且直推总代达到10个，可升级为官方。

3.新注册的七格格凝胶代理如果想代理盖诺平台的其他产品，同级别时，需要在盖诺平台缴纳相应数额的保证金，之后便可成为相应的盖诺省级和总代。按照经销商阿强的说法，盖诺和格格私护健康管理平台其实相当于是两个平台，但在拿货量足够并且达成某种条件（比如交保证金）的情况下，七格格代理也可以同时成为盖诺微商的代理。以总代为例，拿货200盒就可以成为七格格总代，而盖诺总代的门槛是2.1万元+保证金5000元，那么七格格总代要想成为盖诺总代，只需要缴纳5000元保证金即可。

关于盖诺微商推行的模式，据代理商阿红（化名）透露，盖诺微商也是分特约、市级、省级、总代等级别的，特约门槛是3套产品，市级门槛是990元，省级门槛是5400元+1600元保证金，总代如前文所述，门槛是2.1万元+5000元保证金。具体政策如下：

近年来，消字号产品被包装出医疗作用的乱象在互联网上变得愈发普遍，对此，已有相关监管部门在网上发文提醒：“消字号产品根据相关规定，不能宣传具有医疗效果，而一般用于治疗疾病的药品，标注的应该是国药准字号，消费者要注意查看产品包装上的批准文号。经营者在经营消字号产品时，必须严格遵守《消毒产品管理办法》等有关规定，诚实守信，不得用虚假宣传的手段来推销商品，误导、欺骗广大消费者。”

至于以“打造中国微商第一平台”为愿景的盖诺微商平台在今后会如何发展？围绕着七格格系列产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。