俪雅国品：普通化妆品宣称可解决“抗衰老”等肌肤问题，代理制度也或存在违法违规？

来源：侠X态度发布时间：2022-12-20

近年来，随着我国经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据资料显示，2021年我国化妆品商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。在这样的环境下，“俪雅国品”也布局其中，近来备受关注。

那么俪雅国品有着怎样的平台背景？俪雅国品售卖的“联邦肽美丽抗衰美容套盒”以及“BF石斛水漾套盒”等国产普通化妆品称具有地抗衰老，解决过敏问题，石斛系列产品声称打造“最有效”的石斛护肤品，是否符合《广告法》？该平台现行的奖金制度又该如何解读？下面我们来详细了解。

公司背景，环环相扣

据该平台推广人员介绍，公众号“俪雅国品”、微信小程序“俪雅国品A”的认证主体为中山市欧俪雅生物科技有限公司，该公司成立于2017年1月17日，核准日期为2020年5月6日，法定代表人为陈建设，股东为陈建设、黄秋红，注册资本200万元整，实缴200万元整，参保人数1人。

图片来源：爱企查

据“俪雅国品A”小程序中的企业简介中我们得知，黄秋红为BF品牌-俪雅国品创始人，同时担任中山市博然堂生物科技有限公司新媒体事业部总经理；中山市欧俪雅生物科技有限公司创始人；中山市奇亮化工有限公司总经理；中山三泰信息技术服务有限责任公司股东；中山市电子商务协会理事单位。

图片来源：“俪雅国品A”小程序

据该平台招商资料介绍，“俪雅国品”的经营主体为广东博然堂生物科技有限公司，该公司成立于2017年2月23日，核准日期为2022年6月6日，法定代表人为方电力，股东为方电力（大股东）、吴晖、中山市博然堂投资开发合伙企业（有限合伙）、王卓粤、陈久通、巴景芹、陈文政，最终受益人为方电力，注册资本4066万元整，实缴3886万元整，参保人数295人。

图片来源：爱企查

这里值得注意的是，广东博然堂生物科技有限公司在2022年9月6日，被中山市生态环境局处以10万元罚款的行政处罚，决定书文号中(炬)环罚字〔2022〕030号。

图片来源：爱企查

国产普通化妆品，抗衰老？

再说回俪雅国品本身，据公开资料显示，广东博然堂生物科技有限公司成立于2017年，座落于中山市火炬高新技术产业开发区，是集研发、生产、销售、供应链服务、教育为一体的综合化妆品高新技术企业。主要以OEM/ODM/OBM业务为核心，2022年推出自主品牌（BF）。截止2022年12月，已经在微信小程序上推出了多款产品，“联邦肽美丽抗衰美容套盒”便是其中之一，而在俪雅国品招商推广PPT中指出有可以解决“抵抗衰老”问题的功效以及“美白”作用。

图片来源：该平台推广资料

图片来源：俪雅国品A小程序

而实际上，该套装产品的备案编号分别为：联邦肽美丽多肽美颜洁面乳（粤G妆网备字2021707162）、联邦肽美丽多肽美颜精华水（粤G妆网备字2021707164）、联邦肽美丽多肽美颜精华液（粤G妆网备字2021707167）、联邦肽美丽多肽美颜面霜（粤G妆网备字2021707168）、联邦肽美丽多肽美颜眼霜（粤G妆网备字2021707170），属于国产非特殊用途化妆品。

图片来源于网络

众所周知，化妆品分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品两大类，而美白、祛斑无疑是属于特殊用途化妆品才具有的功效，“联邦肽美丽抗衰美容套盒”身为非特殊用途化妆品却如此宣传，上述宣传材料明显属于虚假宣传。

而在很早之前，国家食品药品监督管理总局就发布了《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告（第10号）》，明确将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理。通知指出，目前，市场上大部分宣称有助于皮肤美白增白的化妆品，与宣称用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品作用机理一致。为控制美白化妆品的安全风险，凡宣称有助于皮肤美白增白的化妆品，将其一并纳入祛斑类特殊用途化妆品实施严格管理。没有实际特殊用途的化妆品不得宣称相关特殊功效。综上所述，俪雅国品在其小程序中的宣传行为涉嫌违反《广告法》相关规定。

国产非特殊化妆品的宣称中不得含有“美白、抗皱、淡斑”等字眼，否则就是涉嫌虚假宣传。且河南省人民医院皮肤科主任医师王豫平认为，化妆品里面的一些营养成分，可能会对皮肤产生一定滋养、保健作用，但是说化妆品可以“抗衰老”、“抗皱”没有科学依据。

化妆产品，解决过敏、瘙痒问题？

无独有偶，俪雅国品推出的“石斛系列产品”，该平台推广资料介绍此系列产品可以解决“过敏”、“瘙痒”等问题，声称是“最有效的石斛护肤品”。

图片来源：该平台推广资料

经查，该系列产品的备案编号为粤G妆网备字2021545239，属于国产非特殊用途化妆品，根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。显然，解决“过敏”、“瘙痒”问题并不是化妆品具有的功效，超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用。

该系列产品宣传打造“最有效”的石斛护肤品！众所周知，商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语，与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语。

多层等级，收益几何？

文章最后，我们再来关注一下俪雅国品推行的推广机制以及奖金制度该如何解读。据该平台推广人员阿明（化名）透露，俪雅国品现行的制度可以从以下几个方面进行理解：

一、粉丝

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