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微商“妖风”刮进白云山 普通食品贴上药企商标变神药

来源: 乔丹 投资者网 发布时间:2021-04-02

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《投资者网》乔丹

 

白云山(600332.SH)旗下的“白云山”商标,或正成为微商们的掘金利器。

 

近日,一款名为“蔓越莓益生菌固体饮料”的产品正在微商圈中盛行。据微商们介绍,该产品是“广药白云山推出的一款专门针对女性妇科疾病问题的产品”,服用后可以治疗停经、子宫脱垂等多种妇科问题。

 

《投资者网》发现,蔓越莓益生菌固体饮料虽然在包装上印有“白云山”商标,但并非白云山所产,而代工企业曾在短短半年内出现了3起食品安全隐患问题。蔓越莓益生菌固体饮料拥有的是食品许可证号,但因为有了白云山的商标作背书,不管是微商的销售话术,还是产品的宣传物料,都在暗示或明示消费者产品具备药用功效。

 

普通食品具备药用功效是基于什么药理?出品方与白云山是何合作关系?对此,《投资者网》致函向白云山求证,一直未获回复。而《投资者网》发现,不具备药用功效的产品,贴上“白云山”商标后大谈药效的现象并非孤例。

 

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普通食品贴上“白云山”商标谈药效

 
据蔓越莓益生菌固体饮料包装上的信息,产品出品方为广州白云山维一实业股份有限公司(以下简称“白云山维一实业”)。据白云山维一实业官网及官方微信号显示的信息,该产品的主要成分为鼠李唐乳杆菌GR-1,罗伊氏乳酸杆菌RC-14,是一款“专为女性设计的益生菌”,主打“调节体内酸碱平衡、帮助抑制病菌繁殖、提升女性私密处抵御力”。
 
《投资者网》以消费者身份接触一位蔓越莓益生菌固体饮料的经销商小陈,对方表示该产品是白云山维一实业今年刚上市的新品,具有美容养颜、增强免疫力、防治妇科炎症、改善泌尿系统环境等多重功效,并称“产品在上市前已经有了很多临床案例。”
 
为证明其所言不虚,小陈还向《投资者网》展示了多起案例,但其所提供的案例不是相关临床数据或检测报告,而是一些买卖双方的微信聊天截图,内容均是女性用户或者用户家属,向卖家表示蔓越莓益生菌固体饮料治好了她们的相关妇科炎症。
 
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小陈向《投资者网》所展示的案例图片来源:小陈提供
 
《投资者网》以消费者身份联系到另一位蔓越莓益生菌固体饮料的经销商小林,亦得到了大致相同的回复,也是表示产品具有“广药白云山的背景,目前已搜集了1000多个案例”,而这些案例同样也是一些聊天截图。
 
从产品的官方介绍,再到微商的宣传话术,似乎都在暗示消费者蔓越莓益生菌固体饮料具有治疗妇科疾病方面的药效。但包装上的信息显示,该产品拥有的是食品许可证号,编码为SC10631012001415,生产厂家为普维食品发展(上海)有限公司(以下简称“普维食品”)。据企查查,普维食品主营食品生产与经营。从许可证号到生产厂家,都显示该产品仅是一款普通饮品,非药品也非保健品。
 
另外,普维食品还曾出现过多起食品安全隐患问题。其生产的多补达®膳食纤维复合钙固体饮料在2019年7月、8月,先后被上海市监局抽检出存在不合格的现象,同年12月,普维食品因生产经营其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂,被上海市奉贤区市场监督管理局没收违法所得0.199098万元,罚款5万元。
 
虽然蔓越莓益生菌固体饮料并非白云山生产,但该产品在每一次宣传上,包括文章、图片、视频等,“白云山”的商标都赫然露出,已然成为了宣传卖点之一。
 
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蔓越莓益生菌固体饮料的宣传图图片来源:小林提供
 
目前,蔓越莓益生菌固体饮料,仅在微商或淘宝第三方店铺在售,在白云山官方渠道均未见有售,那么,打着白云山旗号,却不在官方产品矩阵之列的蔓越莓益生菌固体饮料,与白云山究竟是何关系?
 
据企查查,蔓越莓益生菌固体饮料的出品方白云山维一实业,其持股51%的股东为广东白云山拜迪生物医药有限公司(以下简称“拜迪生物”),而拜迪生物是白云山持股超过99%的控股公司,也就是说,白云山维一实业是白云山通过拜迪生物间接控股的公司。
 
另外,白云山维一实业早前出品的一款维一植物精油便在广药白云山官方旗舰店内在售,且为店铺主推的产品。该款商品在微商渠道也有在售,《投资者网》在小陈及小林的朋友圈中看到了有关该款产品的介绍,显示其能治疗腹泻、胃疼等病症,甚至能改善中风偏瘫、脑溢血、半身不遂等,“透皮吸收,直达病灶”,但国产非特殊用途化妆品备案平台显示,维一植物精油为妆字号非特殊用途化妆品,不具备药用功能,也并非白云山生产,产品实由广州赛美化妆品有限公司、广州市九科精细化工有限公司、宝爵生物科技(广州)有限公司三家化妆品企业代工生产。
 

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5级经销模式,可发展团队加大收益

 
在微商的宣传话术中能治疗各种妇科疾病的蔓越莓益生菌固体饮料,目前的售价如何?
 
小陈告诉《投资者网》,普通消费者购买蔓越莓益生菌固体饮料的单盒价格为228元/盒,购买2盒的优惠价为178元/盒,购买10盒的优惠价则为148元/盒,如果成为了代理,拿货价则更优惠。“这个月有活动,一次性拿货30盒就可以成为正式代理,代理拿货价是108元/盒”,小陈对《投资者网》表示。
 
在非活动时期,成为代理的门槛将有所提高。据小陈提供给《投资者网》的资料显示,若想成为代理,需一次购买60盒,单价为108元/盒,合计需支付6480元,按照228元/盒的单价来算,可赚取的差价达7200元,拿货越多,单价越低,赚取的差价也就越多,但需要支付的总价也越高。目前蔓越莓益生菌固体饮料分为5级经销团队,经销商的身份从低到高分别为60盒经销商、300盒经销商、2000盒经销商、6000盒经销商、以及15000盒经销商(金牌),对应的拿货价分别为108元/盒、88元/盒、78元/盒、68元/盒、58元/盒,需一次性支付的货款分别为6480元、2.64万元、15.6万元、40.8万元、87万元。
 
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另外,小陈还对《投资者网》表示,在后期做得好的前提下,还可以发展属于自己的团队,届时能拿到更低的进货价格,获得更大的收益。
 
这并非白云山首次与微商关联上。
 
据《时间财经》在2019年的报道,一款使用“王老吉”商标的“王老吉吉悠”微商产品,营销模式曾被中国反传销志愿者联盟质疑为传销。据了解,“王老吉吉悠”是一款别称为“王老吉吉悠排油王”的产品,经销商为湖南吉智食品有限公司,在“王老吉吉悠排油王”陷入传销质疑时,白云山曾否认与之存在关系。目前,“王老吉吉悠排油王”在市场上已难觅踪影。
 
但《投资者网》发现,虽然“王老吉吉悠排油王”匿迹,但市面上有一款名为“王老吉吉智排油王”仍然在售,产品卖点为调理血糖、控制体重、清楚垃圾毒素、增强免疫力等,与“王老吉吉悠排油王”所宣传的功效异曲同工。
 
“王老吉吉智排油王”包装上的信息显示,产品编码为食品许可证,运营商为江苏吉智健康产业有限公司,与湖南吉智食品有限公司出现了同一历史实控人,均为曾志明。委托方为广州白云山和黄大健康产品有限公司,为白云山合营企业广州白云山和记黄埔中药有限公司(以下简称“白云山和黄公司”)的全资子公司。而据白云山财报,白云山和黄公司在2019年及2020年分别给予白云山105万元、94万元的商标使用费,但白云山和黄公司官网所展示的产品,并未出现有“王老吉”的商标,那么白云山和黄公司斥资百万购买的“王老吉”商标使用权,用在了何处呢?
 
针对以上种种疑问,《投资者网》致函向白云山询问,但一直未获回复。(思维财经出品)■




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